A história da publicidade no Maranhão tem início na década de 1970, quando as primeiras agências de publicidade começaram a ser criadas no estado.

Nas décadas de 70 e 80, São Luís não possuía inúmeras agências de publicidade. No entanto, algumas empresas começaram a se destacar, sendo responsáveis por criar as primeiras campanhas publicitárias de destaque no estado, entre elas a Phocus Propaganda, fundada em 1985 por Rodrigo Caracas, se destacou no mercado publicitário maranhense.

A Phocus, foi pioneira na área de publicidade no Maranhão e uma das maiores agências de publicidade do Estado em funcionamento até hoje, atualmente comandado pelo filho Daniel Caracas, continua contribuindo para o desenvolvimento do mercado publicitário com sede em São Luís, Belém, São Paulo e Teresina.