פרלמנט השיווק - עם שלומי לחנה

עם גדי העוסק בתפקידי ניהול בעולם הקמעונאות כבר מעל 30 שנה שוחחתי על תמונת השוק הנוכחית , התעצמות הרשתות הפרטיות בכלל והדיסקאונט בפרט. כיצד טכנולוגיות חדשניות בתחום ישפיעו על הרגלי הקנייה והצריכה , רשת קרפור וכמובן על רמי לוי כמנהל

נראה שהמותג טולמנס תמיד ליווה אותנו בנוכחות מותגי הפרימיום בישראל . המותג הקיים כבר למעלה מ 30 שנה מיקד עצמו למוצרים המשפרים את החוויה העיצובית של הבית . עם שירלי שהיא סמנכ"לית השיווק של החברה שוחחתי על התפתחות המותג , פיתוח מנועי צמיחה חדשים , אספקטים ניהוליים בעסקים משפחתיים וכמובן ניהול קריירה בעולמות השיווק מוזמנים להאזין ולשתף.

אלון כהן הוא טיפוס יוצא דופן. בוגר 8200 , שותף להקמת חברת סטארט אפ הנסחרת בנסדק וממציא אחת מהטכנולוגיות המובילות ברכבים האוטונומים במוביליי עם אלון שוחחתי על תמונת מצב עדכנית של שוק הרכבים האוטונומים והמהפכה שבפתח, תמונת השוק התחרותית , חסמים בשוק ובמיוחד אילו ענפים במשק עשויים להיעלם ומנגד לצמוח.

פרופסור אפשטיין מדורג בין הכלכלנים המובילים בעולם. היה מרתק לשוחח עימו על נתוני הכלכלה הישראלית , צפי לאן היא מתפתחת , על חשיבות ההיי טק כקטר למשק ועל משמעות הרפורמה המשפטית  על הכלכלה.

הפרק אירחתי את שקד בצלאל מנהל מותג אדידס בישראל. האיש האחראי על כל שרשרת הערך של המותג בישראל החל מבחירת הקולקציה ועד העמדה במדף שוחחנו על תתי המותגים השונים של אדידס, תהליך בחירת הדגמים השונים , מה מייחד את הצרכן הישראלי , על התחרות מול נייקי וכמובן שיתופי פעולה עם גוצ'י , בלנסיאגה ואיך לא - אירוע קניה וסט. מוזמנים להקשיב ולשתף.

בפרק אירחתי את קרן פרידמן מנהלת השיווק בבית החולים רפאל. בית חולים פרטי עם חווית לקוח מהגבוהות בישראל בתחום שירותי הרפואה. שוחחנו על מסע הלקוח , נגיעות קריטיות בדרך ועל תקשורת פנים ארגונית והטמעת השפה השיווקית בקרב צוותים רפואיים.

בפרק אירחתי את צביקה ביידא מנכ"ל שופרסל אונליין. שוחחנו על מסלול הקריירה שלו , על התפתחות זרוע האון ליין בחברה , על אתגרים בניהול חווית  לקוח ברשת קמעונאית , על אימוץ חדשנות טכנולוגית ועל אחריות תאגידית  שווה להאזין!

בפרק אירחתי את עמיחי קילשטיין מנכל קבוצת H&M. שוחחנו על מותגי הקבוצה , על יצירת נחשקות , פערי מחירים בין חנויות בארץ ובעולם, אי הצלחת החדרת המותג דייסו , הטמעת ערך קיימות ועל עבודה בחברה גלובאלית.

בפרק אירחתי את יונתן איבגי סמנכל מסחרי בחברת DHL. שוחחנו על ההתפתחות המקצועית שלו בארגון , על חשיבות יצירת נחשקות למקום העבודה פנימה - לעובדים. וכמובן על אתגרים בעולם המשלוחים עם התעצמות האונליין.

בפרק אירחתי את תמי גורמן כהן - ראש אגף שיווק וקשרי לקוחות בשירותי בריאות כללית.  שוחחנו על אחד מהאתגרים השיווקיים הגלובאלים הגדולים ביותר ב 100 שנים אחרונות. איך משכנעים מיליוני אנשים לצרוך חיסון וזאת תוך התמודדות עם קבוצות לחץ ופעילות בתנאי אי ודאות.

בפרק זה אירחתי את שירלי פאר משנה למנכל המשביר לצרכן. שוחחננו על המקום של בתי הכל בו בעידן התחזקות המותגים , אילו נתיבי צמיחה עתידיים היא צופה לרשת , מועדון לקוחות וחדשנות טכנולוגית בקמעונאות על ממשקי הסחר והשיווק בארגון ועוד מגוון נושאים. מוזמנים להאזין ולשתף.

בפרק אירחתי את מירב בנית סמנכ"לית השיווק של נאוטיקה הום. שוחחנו על המותג , על החדרתו בשוק רווי מתחרים, על שיווק מותג פרימיום בתקופה בה יוקר המחייה מחייב התאמות ועל ניהול משבר תקשורתי שחוותה כמנהלת שיווק בקסטרו מוזמנים להאזין

בפרק זה מתארח אסף מור , סמנכ"ל שיווק ומכירות של קבוצת זאפה , הקבוצה הגדולה והמובילה בישראל בתחום תרבות המוזיקה , נכיר את הרגלי הצריכה וההתנהגות של הלקוח הישראלי , על יצירתיות בזמן משבר ועל מאפייני תעשיית המוזיקה בישראל

המוצר הביטוחי הינו אחד מהמוצרים היותר מורכבים לשיווק ולא רק בשל דרגת האמון הגבוהה שהוא דורש אל מול הלקוחות . אז על המוצר הביטוחי , על עולמות של שיווק דיגיטלי מול מסורתי , ניהול קריירה ואסטרטגיית פרסום ועוד המון נושאים אתם מוזמנים לשמוע בשיחה עם יעל.

לא הרבה מודעים שמאחורי חלק גדול מהמותגים הכי מוכרים לנו כמו נייצ'ר וואלי , צ'יריוס האגן דאז עומד אחד מתאגידי המזון הגדולים בעולם – ג'נרל מילס .בפודקסט אני מארח את יפעת דה ליאו סמנכ"לית השיווק שאיתה אני משוחח על תהליך הפיכתו של המותג נייצ'ר ואלי למותג המוביל בתחום חטיפי הדגנים , על אפקטיביות מהלך סימון המוצרים ע"י משרד הבריאות , על התמודדות מותג פרימיום בסביבה שבה הצרכנים צועקים יוקר מחייה ועוד המון המון נושאים.

בפרק זה מתארח ניר מזור סמנכ"ל השיווק של קשרי תעופה . איתו שוחחתי על הענף שחטף כ"כ קשה במשבר הקורונה , נלמד על דרך ההתנהלות במשבר, נכיר את הקבוצה על מוצריה השונים וקהליה השונים ונשמע על כיווני הצמיחה שלה

בפרק זה מתארח שרון שפירא סמנכ"ל השיווק של קבוצת ההמבורגרים שכולנו מכירים , נלמד איך תפיסת חווית הלקוח באה לידי ביטוי בפעילות השיווקית של הקבוצה   .נכיר את המותגים השונים ואיך הקבוצה מתמודדת עם שוק תחליפי הבשר ההולך ומתפתח