PÍÁRKO

Piaristi

Jak komunikovat divadlo, architekturu nebo film? Podcast Nikoly Lörinczové a Pavly Umlaufové z agentury PIARISTI o kulturním PR a marketingu s hosty z agentur, médií i kultury.

#67 Olga Trčková z DSC Gallery o tom, jak propagovat umění, aby se prodávalo
09-06-2022
#67 Olga Trčková z DSC Gallery o tom, jak propagovat umění, aby se prodávalo
Olga Trčková je sběratelka umění, galeristka a investiční expertka pro současné umění. V roce 2009 založila společně s Petrem Šecem a Edmundem Čučkou soukromou galerii DSC Gallery, která se zaměřuje na současné umění a spolupracuje s řadou českých i zahraničních umělců. K čemu používá Olga Trčková svůj Instagram? Co je v rámci PR galerie nejdůležitější? Jak na vztah se sběratelem? A může dnes dobře prodávat umělec svá díla i bez zastoupení galeristy? Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak funguje propagace v současném umění, tento díl je přímo pro vás!V bonusové epizodě na Patreonu, Pickey a HeroHero najdete pokračování o osobním PR Olgy Trčkové. Dozvíte se, jak používá vlastní web olgatrckova.cz, jak spolupracuje s médii a zda je pro ní v propagaci důležitá móda. V bonusovém díle se také bavíme o tom, jakou roli hraje v rámci PR galerie silná osobnost galeristy a o čem je její nová kniha „The power of communication in the Gallery.“🔹 Další zajímavé odkazy:DSC Gallery: Web Olgy Trčkové:   ArtLover:  ❓ Kde najdete HOSTA:LN:    IG: Kdo vás podcastem provedl?👱🏻‍♀️ Nikola:LN: Nikola Lörincz👩🏻 Pavla:LN: Pája UmlaufováJsme PIARISTI. Specializujeme se na komunikaci v oblasti kultury, designu a umění. Snažíme se vždy přinést něco navíc. A tak vedle kampaní organizujeme také kurzy a natáčíme podcast PÍARKO.IG: piaristi@piaristi.cz
#62 Václav Pavelka z APRA o tom, jak vyhrát Lemura a zaujmout přihláškou
10-03-2022
#62 Václav Pavelka z APRA o tom, jak vyhrát Lemura a zaujmout přihláškou
Václav Pavelka se věnuje PR téměř 30 let. Je zakladatelem a hlavním konzultantem agentury Native PR. V PÍÁRKU jsme se s ním bavili o Lemurech, tedy o České ceně za PR, kterou každoročně vyhlašuje Asociace Public Relations (APRA). Václav je letos jedním z porotců, a proto v tomto díle podcastu radí, jak vyplnit přihlášku, abyste to dotáhli na stupně vítězů. Z jakých částí se skládá přihláška, co v ní nesmí chybět, jaký zvolit jazyk, jaké jsou nejčastější chyby, jaké přiložit dokumenty a čím se nejvíce chlubit ve vyhodnocení? Zajímá porotu AVE nebo počet výstupů? A jaká jsou vlastně kritéria, podle kterých odborníci “medaile” rozdávají? Tato epizoda PÍÁRKA je pro všechny, kteří chtějí Cenu Lemur a potřebují co nejlépe vyplnit přihlášku do soutěže.V bonusové epizodě na Patreonu, Pickey a Herohero uslyšíte, s jakými nejlepšími case studies se Václav za dobu porotcování setkal. A společně si povídáme o tom, jestli je PR kreativní disciplína a jak se přeměnila za posledních 30 let. 🎧 Bonusová epizodaPatreon PÍÁRKO: PÍÁRKO: PÍÁRKO:  ❓Kde najdete HOSTA:LN: Další zajímavé odkazy:Cena PR: vás podcastem provedl?👱🏻‍♀️ Nikola:LN: Nikola Lörincz👩🏻 Pavla:LN: Pája UmlaufováJsme PIARISTI. Specializujeme se na komunikaci v oblasti kultury, designu a umění. Snažíme se vždy přinést něco navíc. A tak vedle kampaní organizujeme také kurzy a natáčíme podcast PÍARKO.IG: piaristi@piaristi.cz
#56 Patrik Schober o tom, co je v PR důležité a jaké trendy přinese rok 2022
09-12-2021
#56 Patrik Schober o tom, co je v PR důležité a jaké trendy přinese rok 2022
Do PÍÁRKA jsme si pozvali předsedu Asociace PR agentur (APRA), aby nám řekl, co bude v PR důležité v roce 2022. Patrik Schober zdůraznil hlavně 2 trendy – nefinanční report a měření PR skrze hodnotu, kterou doručuje, a ne AVE.✍️ Co se v PÍÁRKU dozvíte?Dovednosti píáristy: Píárista musí umět dobře psát, ale to už nestačí. Měl by být také dobrý obchodník, marketér a sociolog.Nástroje a aplikace: Píáristé budou používat různé aplikace, které jim usnadní práci. Příkladem může být Prowly, výborný nástroj na media relations. Spravuje medialist, rozesílá tiskové zprávy médiím a také reportuje, zda si novinář e-mail otevřel. Jaké další technologie a aplikace mohou PR specialistům pomoci v jejich každodenní práci najdete v záznamu posledního PR Brunche.KPI: Dříve šlo o počty článků. Pouze o medializaci už PR ale rozhodně není. Píárista by měl donést značce hodnotu, řešit problémy, dosahovat cílů.Měření: AVE není správná metrika měření PR. Kampaň se měří podle předem nastavených cílů, které se zpětně vyhodnocují. Ať jsou to leady, došlá cvčka nebo prodané produkty. Sledujeme jaký dopad mělo PR na firmu. Takové měření bylo dosud spíše marketingové, píáristé by však měli začít myslet a navrhovat své kampaně tak, aby dosahovali předem stanovených cílů.Rozložení rozpočtu: Nedílnou součásti kampaně by měl být marketingový model PESO a rozpočet kampaně by se měl rozdělit ideálně souměrně mezi paid, earned, shared a owned média.Dezinformace: Píáristé by měli svou prací přispívat k boji proti dezinformacím. A jak? APRA připravila 7 principů, kterých by se PR manažer měl držet. Novinka: Velkým trendem bude nefinanční reporting. Každá organizace by měla jednou za rok vydávat vedle výroční zprávy i nefinanční report. Informace o tom, jak je udržitelná směřem k přírodě, svým zaměstnancům nebo veřejnosti. Úkolem píáristy pak je odkomukovat příběh nefinančního reportu správým způsobem a komunikačními kanály.Autenticita: Značky i firmy by měly být autentické. To znamená, že informace, které o sobě publikují jsou pravdivé a opravdu se dějí.❓Kde najdete HOSTA:LN: 🔹 Další zajímavé odkazy:PR brunch: APRA: Media: Kdo vás podcastem provedl?👱🏻‍♀️Nikola:LN: Nikola Lörincz👩🏻Pavla:LN: Pája UmlaufováJsme PIARISTI. Specializujeme se na komunikaci v oblasti kultury, designu a umění. Snažíme se vždy přinést něco navíc. A tak vedle kampaní organizujeme také kurzy a natáčíme podcast PÍARKO.IG: piaristi@piaristi.cz