Le Super Daily

Épisode 984 : Faut-il plutôt Supprimer ou Archiver un contenu Instagram ? On prend le mythe Urbain par les deux bouts et on le débunk pour vous ! Le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram reste un mystère pour de nombreux utilisateurs. Un mystère qui laisse la part belle aux mythes et aux légendes urbaines.On ne compte plus les articles plus ou moins hasardeux qui vous mettent en garde contre la suppression de posts sur Instagram. « Il ne faut jamais supprimer un post ». « supprimer un vieux posts c’est le risque de casser tout son engagement. »Ce matin on prend un moment pour résoudre l’un des grands mystères d’Instagram.—Qu’est ce qui se passe quand je supprime un post Instagram ?La suppression signifie que vous vous débarrassez de votre publication.Tout dégage. Le visuel mais aussi l'engagement qui va avec. Quand je supprime, je supprime aussi les performances du post.En gros mes stats ne prendront plus en compte les stats du ou des posts supprimés. Jamais. C’est définitif.—Ca veut dire quoi exactement archiver un post sur Instagram ?Lorsque vous archivez une publication, elle disparaît de votre flux.Tout utilisateur visitant votre profil ne verra pas vos messages archivés.Comme pour la suppression.Sauf que lorsque j’archive je conserve les données du post dans mes analyses de statistiques.En tant que propriétaire du contenu, vous pouvez toujours accéder à vos publications dans le menu "Archive". Vous pouvez décider de désactiver l’archivage du post et celui ci réintégrera votre feed là où il était.C’est à dire que le post sera réintégré dans l’ordre chronologique au moment où vous l’aviez archivé.Lorsque vous supprimez un message, il disparaîtra à jamais de votre flux.—Quand l’archivage sert ma stratégie et l'évènementialisationArchiver ca peut-être un bon moyen d’évenementialiser le contenu de sa grille sans rien supprimerPour cleaner mon compte avant un lancement produit, c’est par exemple ce que fait balenciaga qui se retrouve toujours avec une seule thématique, une seule collection sur son feed. 
Par exemple actuellement c’est sa collection Printemps 24 qui est en avant et on ne retrouve qu’un seul type de photo : des modèles posant devant une fenêtre dans un palace. Le compte sert de cataloguePour organiser ponctuellement un temps fort : je suis une agence de voyage et au printemps je ne souhaite montrer que des paysages ensoleillés et que des plages, il m’es facile de faire le moovPour retirer une actualité qui n’est plus au gout du jour, une offre limitée qui n’est plus en coursUn produit que je ne vend plusMasquer un collaborateur qui n’est plus dans l’entrepriseL’archivage c’est parfait lorsque vous souhaitez nettoyer votre flux. Vous souhaitez vous débarrasser de posts mettante na avant un produit disparu ou une offre périmée. Archivez les.Lorsque vous êtes d'humeur à ne montrer que les publications de votre tenue du jour pendant un certain temps, la fonction d'archivage est très utile.— Vous pouvez archiver et supprimer plusieurs posts Instagram en même tempsOuvrez votre profil Instagram et appuyez sur l'icône hamburgerChoisissez le menu "Votre activité" et allez dans "Photos & Vidéos"—Est-ce que c’est grave docteur ?**J’ai supprimé un ou plusieurs posts Instagram est-ce que mon compte est fichu ? Est-ce que tout va se casser la gueule ? **Non. Relax ! Personne n’est en train de se faire opérer à coeur ouvert ici. On est sur Instagram, on se détend.De vous à moi, bains souvent les conseils croisés en ligne ont un côté flippant et sensationnel. C’est normal ils veulent que vous lisiez leur article. ;)—Conseil : Evitez de supprimer un post et de le reposter dans la fouléeVous avez publié un post mais l’horaire était mauvais. La publication flop. Vous vous dites pas grave, je supprime et je re posts le lendemain.C’est pas ouf.Alors pas de panique pour autant, supprimer une publication sur Instagram puis la republier ne tuera pas l'engagement de votre compte.Pour autant ça reste une mauvaise idée car cela peut entraîner une diminution de l'engagement. Il y a un risque que les algorithmes d'Instagram reconnaissent ce post comme ayant été déjà posté et qu’il le considère comme un doublon. Il est toujours préférable d'éviter de supprimer et de republier des posts. Ou alors laissé un peu de temps entre la suppression et la republication.—Conseil : Ne supprimez pas vos anciens postsIl serait tentant de supprimer ces vieux posts bien planqués au fond e votre grille Instagram. C’était l’époque où sou débutiez sur Instagram, et depuis vous avez forcément fait du chemin.Oui mais non. Conservez vos anciens posts.Ils font partie de votre parcours, ils sont votre histoire - Votre marque a besoin d'une histoire, et les gens aiment voir comment une marque a évolué.Deplus, n’oubliez pas que c'est la première impression qui compte = les 12 premières photos de votre grille. Les chances que quelqu’un remonte votre grille de 100 posts son infime.Par ailleurs supprimer massivement 20-30 posts pourrait donner à Instagram des signes d’une activité inhabituelle et on le sait tous l’algorithme n’aime pas ça. Alors dans le doute…—Un post Instagram peut avoir plusieurs vieVotre post n’a pas performé initialement ? Pas grave.Vous pouvez lui donner une seconde vie en le repliant en stories par exemple ou même en l’intégrant dans vos guides Instagram.En terme de référencement et de visibilité algorithmique c’est forcément mieux d'archiverIl existe la même chose en language web ca s’appelle la fonction No Index.En gros votre contenu existe mais il n’est pas référencé par les moteurs de recherche.Mais la subtilité c’est qu’ils connaissent son existence, son indexation ou sa re indexation va donc être logiquement plus rapide.Un contenu déjà connu et ayant déjà performé sera plus facilement réintégré à la plateforme par l’algorithme. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 983 : On vous l’a assez répété, mais l’intelligence artificielle notamment sous l’impulsion de open AI à passer un nouveau cap. Et petit à petit, on retrouve de l’intelligence artificielle dans toutes les plates-formes sociales.C’est notamment le cas avec la mise en place de chatbot conversationnel.On va voir aujourd’hui, celui de TikTok : Tako.Et celui bien sûr de Snapchat, toujours précurseur sur ce genre de question avec My IALe futur des réseaux sociaux sera de plus en plus augmenté par l’intelligence artificielle.—Snapchat intègre Chat GPT dans son applicationEn Février 2023, Snapchat annonçait le lancement de My AI. Un chatbot fonctionnant avec Chat GPT d’Open AI.En 3 mois, les utilisateurs ont envoyé près de 2 millions de messages par jour à l'aide du chatbot, a noté Snap.Initialement réserve aux utilisateurs payants, Snapchat vient de le rendre accessible à tous.Snapchat présente ce chabot comme un véritable assistant personnel. On peut d’ailleurs lui donner un nom.On peut aussi intégrer le chatbot à une conversion de groupe sur Snapchat.Si j’ai une discussion sur Snapchat avec des potes, je peux demander à mon assistant de me proposer des activités cool à faire sur Lyon pour l’anniversaire d’un copain.Le Chatbot de Snapchat serait aussi capable de comprendre les photos que je lui transfert. Je peux par exemple lui envoyer une photo de tomates de mon potager, et l’IA va me proposer des recettes avec ces tomates.-TikTok lance Tako son chatbot perfusé à l’IAAppelé "Tako", le bot est en test limité sur certains marchés. Il apparaîtra sur le côté droit de l'interface TikTok, au-dessus du profil de l'utilisateur. Quel est le principe de Tako ?Les utilisateurs pourront faire 2 choses avec le chatbot : Poser à Tako diverses questions sur la vidéo à l'aide de requêtes en langage naturelOu découvrir de nouveaux contenus en demandant des recommandations.Par exemple, je suis sur Tiktok et je regarde une vidéo qui parle de Roland Garros. Je vais pouvoir demander à Tako qui sont les 3 dernières femmes à avoir gagné le tournoi de Roland Garros. Je vais pouvoir aussi demander à Tako de me proposer du contenu avec une requête du type : propose moi des vidéos pour que je progresse en tennis.Attention, ce n’est pas Chat GPT. TikTok s'appuie sur un fournisseur d'IA tiers inconnu que TikTok a personnalisé pour ses besoins. Pour l’instant le Chatbot Tako n’est disponible que pour les Philippines—TikTok imagine que le chatbot puisse être un nouveau mode de rechercheTikTok pense que le chatbot pourrait devenir un moyen différent pour les utilisateurs de faire apparaître du contenu dans l'application, au-delà de taper dans un Barre de recherche.Une menace de plus pour les moteurs de recherche. Il y a tout juste un an, Google s’exprimait d’ailleurs publiquement sur la menace des réseaux sociaux comme palliatif au moteur de recherche?.Son vice-président Prabhakar Raghavan notait à l’époque que les jeunes utilisateurs se tournaient désormais plus souvent vers des applications comme Instagram et TikTok au lieu de Google Search ou Maps à des fins de découverte. Il expliquait à l’époque que selon les recherches de Google, 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. "Ils vont sur TikTok ou Instagram."Source—Discord intègre aussi ChatPGT dans son chatbotDepuis le mois de Mars, Discord a aussi intégré Chat GPT à son chatbot maison. Le chatbot s’appelle Clyde et est actionnable par les utilisateurs dans une conversation. Je veux connaitre le top du 5 des titres le plus connus de Beyoncé je demande à Clyde, connaitre le premier gagnant de l’Eurovision idem.—Le futur des réseaux sociaux sera de plus en plus augmentés par l'IALinkedIn n’ a pas encore de ChatBot a proprement parlé, mais la plateforme a annoncé le lancement de fonctionnalités sous Chat GPT. Des "démarreurs de conversation alimentés par l'IA" dans le but exprès de provoquer la discussion entre les utilisateurs. Linkedin va vous proposer des sujets de posts en fonction de vos précédentes interactions sur le réseau.—Meta de son côté continu ses investigations. On a récemment pris qu’ils utilisaient l’IA pour simuler les interactions humaines.Il existerait une version fantôme de Facebook peuplée exclusivement de bot controlés par l’IA. Objectif : prévenir les comportements nuisibles tels que les utilisateurs qui diffusent du spam, arnaquent les autres ou achètent et vendent des armes et des drogues.Source. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 982 : Su vous êtes né entre 1960 et 2010, il est fort probable vous ayé déjà joué avec des Lego. On décrypte la stratégie de Lego, une marque au valeurs fortes et assumées qui lui ont fait traverser les âgesSi on y regarde de plus près qu’est-ce que vend réellement la marque Lego ? Des petites briques de couleur qui s’emboitent ? Hum… Non, bien plus que ça.Une expérience, un état d’esprit, un véhicule de transmission intergénérationnel. Lego c’est davantage émotionnel que fonctionnel.Historique de LegoLe nom lego vient des mots danois leg godt, qui signifient « joue bien ».créés en 1932 par un charpentier danois, Ole Kirk ChristiansenLes premières briques en plastique à picots, telles qu’on les connaît aujourd’hui, voient le jour en 1952La roue apparait e n1960Les figurines, elles, ne sont lancées qu’en 1978En 2014, Lego est à le premier jouet vendu dans le monde, devant la BarbieA l’origine, l’utilisateur crée sa propre histoire. Jouer aux Lego, c’est être son propre héros. Un héros avec son histoire, ses objectifs, sa quête. Ce qui importe n’est pas le résultat, mais bien le temps consommé à construire son oeuvre et l’histoire qui va en émerger.Mais après d’une 40 aine d’années à vivre grâce à l’imagination des autres, la marque s’est rendue copte qu’elle ne pouvait pas vivre sans inspirer:Ce pourquoi Lego a trouvé une solution : pour avoir de l’imagination, il faut la stimuler.Lego c’est un cas d’école de branding.Une marque qui a passé l’épreuve du temps, accompagné plusieurs générations. Une love brand vieille de plus de 90 ans qui aujourd’hui encore tisse un lien fort avec ses clients et ses communautés sur les réseaux sociaux.—Lego c’est une marque qui a plus de 90 ans—Quels enseignements je peux en tirer pour mon projet et ma propre marque.—Avoir un « why » clair permet de guider durablement mes décisions en tant que marqueOn peut être tenter de confondre les marques avec des éléments tels qu’un logos ou un slogan. Une marque c’est avant tout un why. Une raison d’être. Le logo c’est l’emballage : l’identité de marque.Ce why on en entend parler partout et ça peut parfois avoir un côté nébuleux et un peu ésotérique. Pourtant c’est un moteur qui permet de conserver durablement le cap dans vos action de marque et vos prises de parole.Chez Lego le why est très clair.« Inspirer et accompagner les constructeurs de demain. »Si vous souhaitez creuser , je vous ai trouvé un document passionnant. Il s’agit de la plateforme de marque complète de la marque lego. On y apprend plein de choses et notamment les valeurs que la marque défend.La transmissionLa joie de construireLa fierté de créerCe why et ces valeurs on les retrouve évidemment au coeur du Social Media de la marque. Si vous plongez sur le compte Instagram de Lego c’est exactement cela dont il est question. LegoFrance 365k followersIci les valeurs sont quasiment des piliers de contenu .Joie de construire : on trouve pas mal de vidéos tutoriels au format reels. « comment construire un pont en lego » ou encore des vidéos inspirationnels du type « 4 création en logo pour le bureau » https://www.instagram.com/reel/CrTTv3UrAEv/Fierté de créer : Sur le compte de Lego France, il y aussi un certain nombre de contenus UGC avec des créations originales réalisées par des fans de la marque. https://www.instagram.com/reel/CrgM-HRtp_8/—Définir mes personas cibles avec précision pour adresser les bonnes personnesC’est aussi l’un des enseignements que l’on peut tirer de la marque logo. SI vos personnes sont clairs, vos messages seront efficaces. Simple.Lego target 2 personas cibles :Cible 1 : Le couple parent enfant. Les enfants entre 5 et 11 ans qui sont accompagnés par leurs parents. Les parents Lego ont a coeur de transmettre des valeurs de créativité et d’imagination. Et sont à la recherche de temps de jeu partagés.Cible 2 : Les AFOL. Adult Fans of Lego. Des adultes ou jeunes adultes qui aiment créer avec des logos. Ils sont drivés par la nostalgie et vive une véritable passion pour les briques légos.Sur les réseaux Lego porte une attention particulière à ces 2 persona ciblesPour la cible prioritaire parents enfants, Lego utilise sur son compte Instagram une série de mème bien pensés. La cible des Adults Fans de Lego est aussi bossé de façon très poussée sur la plateforme. La marque propose par exemple des vidéos format réel dans lesquels ont peut suivre le quotidien de designer de Lego. Lego, de la collab à année entièreLa marque a su tenir le cap et diversifier sa gamme grâce à des licences qui lui ont permis un renouveau perpétuel. LA première licence est faite avec Star Wars en 1999Dès 1999, la license Pour Lego c’est déjà très communautaire : objectif : séduire les communautés de NichePour Lego, le procédé narratif est une technique de développement. En s’alliant avec des univers fictionnels, la marque s’ouvre à une cible incontestablement plus grande. Le schéma n’est plus seulement « Acheter Lego > Acheter Lego Star Wars » mais bien « Aimer Star Wars > Acheter Lego Star Wars ».PAC MAN X LEGOLa dernière en date est spectaculaire, autant pour le fond que pour le forme.
Pour le fond : Pac Man et Lego qui collaborent, 2 maxi love brand des gen X et Y qui se retrouvent dans un même produitPour la sortie on crée des contenus autour du lancementTeasing > vidéo de lancementLego entretient une relation passionnée avec ses communautés de fansBACK 2 Brick : Le podcast d’un AFOLAvec 244 episodesCrée par Garrett Gourley un Adult Fan of LEGO® (AFOL) qui est passionné par la marque et la construction de LEGO ! Back 2 Brick est dédié à tout ce qui touche LEGO !On part à la rencontre des designers Lego,des AFOL, on y découvre les nouveautés au travers d’interviewsSOURCELego a aussi son podcast de marque BitsNBrick qui revient sur l’histoire du jeu au sens large et les lessons a en tirer depuis des siècles.Déjà 51 épisodesBeyond the brick tv > la chaine social media inspirante de Lego tenue par Joshua hanlon .Tout part d’un podcast : Brick PodcastEn 2011 ils créent leur chaîne youtubeLe but de la chaîne est encore aujourd’huiHui d’inspirer les fans de lego en mettant en avant des créateurs talentueux issus du monde entier530k sur tiktok650 k sur insta1.18 Million d’abonnés sur YouTube 3300 vidéos sur la chaineChaque année la chaîne organise un live de 24h pour récolter des dons et offrir des lego aux enfants dans le besoinLego NutsLà on est sur la crème de la crème du AFOLInstagram 325 KLego nuts, c’est le compte d’un canadien ultra fan de lego qui est aussi créateur et photographe. Ses réalisations en lego dépassent tout entendement, il rentre dans un niveau de détail qu’on retrouve très peu ailleurs.Il ne se contente pas de créer des scènes taille lego, il utilise les forme et les couleurs de lego pour recréer complètement des environnementsRome en 286 avant JCLA CHAMBRE DE Vincent de Van GoghEt tout ça est photographié lors d’un vrai shooting et retouché pour embellir le renduSur sa [chaîne YouTube](YouTube https://youtu.be/30VNU9nCkm4) il montre en vidéo comment il assemble mais aussi comment il cree l’éclairage et les scènes comme un vrai realisateur.Au travers de cette passion Lego il transmet des conseils photo, vidéo, motionAquariums infoUne chaîne YouTube incroyable qui montre la diversité des fans de lego et surtout la manière dont la marque d’interconnecte avec tout Ce compte est celui d’une passionnée d’aquariophilie, elle nous présente ses animaux aquatiques la manière dont elle les nourrit elle les voit grandir MAIS elle a aussi un autre délire: construire des aquariums insane en lego.Par exemple elle a construit le Titanic en Lego pour l’intégrer à un décor d’aquarium.Le tout sur des vidéos super bien montées en accéléré avec du Motion du sous titrage de l’animation..Brick MuséumSUR INSTAGRAM > 32 k abonnésLà on est sur un compte d’UGC qui se présente sous forme de musée dans lequel sont exposées des créations originales élégantes et parfois quasi artistiques—Travailler sa tonalité pour rester cohérent et ne pas vieillirLa force d’un branding qui dure tient aussi dans la tonalité développé par la marque. Chez Lego al tonalité est extrêmement bossée avec un juste entre fun et authenticité.Avec ses 90 ans, Lego ne veut surtout pas être une marque musée.C’est aussi pour cette raison qu’elle bosse habilement ses collaboration des marque.—Le branding c’est ce qui vous donne une réputation et, en fin de compte, un avenir. . . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 981 : C’est la question à 1 million d’euros. C’est quoi la fréquence de publication idéale sur Instagram ? Si je lis ce qui se raconte en ligne, je trouve de tout : 2 fois par jour sinon aucune chance de cartonner, 1 fois par semaine mais par contre tous les jours en stories….Difficile d’y voir clair. Alors aujourd’hui on va tacher de regarder ensemble ce que dit officiellement Instagram et on va vous donner notre point de vue sur cette épineuse question.—La fréquence de publication c’est un sujet cléPourquoi ? Et bien parce que c’est sans doute en partie ici que se cache la clé du succès. Ou plutôt les portes vers le reach. Trouver la bonne fréquence de publication c’est optimiser la portée de mes contenus.Autre point important. Ma fréquence de publication à un impact direct sur le ROI de mes actions Social Media. Et bien oui, produire du contenu ça coûte du temps et donc de l’argent. Si je publie tous les jours un post sur Instagram, il ya tout de même de fortes chances que le Retour sur investissement de mes actions Social Media soit discutable.—Qu’est ce qu’il se passe si je ne publie pas suffisamment sur Instagram ?Si vous ne publiez pas assez souvent, vous risquez de réduire la portée et l'engagement de votre compte. Comme souvent c’est une histoire d’algorithme.Instagram souhaite proposer des contenus qui engage et gardent l’attention de ses utilisateurs. Plus je reste sur la plateforme mieux c’est pour Instagram.Pour cela il regarde les quelques 300 comptes auxquels je suis abonnés et à chaque fois que je me connecte sur l’application il remplit mon feed avec les posts publiés par ses 300 comptes; Pas n’importe quels posts ni n’importe quels comptes. Ceux avec lesquels j’ai déjà engagé ou signifié un intérêt.Si parmi ces 300 comptes il y a un compte qui ne publie qu’une fois tous les 15 jours, il ya de grande chance pour que je ne vois presque jamais son contenu. Pour la simple et bonne raison que mon feed est déjà rempli par les contenus des comptes avec lesquels j’ai eu davantage d’interactions au cours des 15 derniers jours. Simple et basique.-Que se passe-t-il si je publie trop sur Instagram ?Le premier piège c’est de publier pour publier. Vous vous êtes fixé un objectif. 1 réel par jour. Allez go ! Par contre est-ce que ce réel quotidien apportera de la valeur à votre audience. Est-ce que vos followers vont s’engager. Publier trop c’est prendre le risque d’avoir trop de Flop post sur mon compte et donc donner de mauvais signaux à l’algorithme. Ce contenu est claqué, ça n’intéresse personne. Sur un plan plus pragmatique, créer trop de contenu peut également vous coûter cher.-Que conseille Instagram en matière de fréquence de publication ?De temps à autres, Adam Mosseri donne lui aussi son point de vu sur la fréquence de publication. Depuis 2 ans maintenant, le boss d’Instagram organise des séquence de Q/Z hebdomadaire sur Instagram. A suivre pour ne rien rater.Globalement ce que dit Adùa Mosseri c’est « keep cool, postez quand vous avez un truc à dire ». Mais occasionnellement il sait être plus précis.Dans une vidéo à l’attention de créateurs Instagram il expliquait par exemple que selon lui il était idéal de poster minimum 2 fois par semaine en post et quotidiennement en stories.Lien vers la vidéoMinimum 2 posts par semaine sur InstagramDans les faits, chez Supernatifs nous accompagnons près de 30 marques nationales et internationales et la fréquence de publication des posts est effectivement entre 2 et 3 posts par semaine.Des stories Instagram tous les joursCa c’est un vrai challenge ! Et pourtant la story c’est là ou se joue le gros de mon engagement avec mes audiences. C’est là que je peux aussi renforcer mon lien avec mes audiences et par ricochet booster la distribution de mes posts in feed.Rationalisation de la part d’instagram—La base c’est le Test and LearnTestez des choses. Que se passe-t-il si je passe de 2 à 3 publications hebdomadaires ? Ou à l’inverse si je retire un post par semaine ? Faite le test pendant un mois et comparez vos résultats. Optimiser son déploiement avec la Meta Business Suite—Se reposer fréquemment la question . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 980 : Depuis 1 an on voit fleurir sur Youtube une débauche de projets vidéos au format long. Passé le format standard de 15 à 20 minutes, on découvre de plus en plus de documentaires de 45 min à 1h. On décrypte le phénomèneNous sommes en 2023, l’être humain vit sa fast Life, il est connecté à 5 plateformes sociales simultanément et y passe 1h50 chaque jour. Mais les experts sont clairs, notre temps de concentration est inférieur à 8s. Nous avons la bougeotte, il nous faut du fast content, du snack content, des contenus très courts qui se consomment à la pelle… et Pourtant TAVU, les formats longs sont à nouveau à la mode !D’après une étude Ipsos pour Youtube réalisée en 2022 auprès de milliers de GenZ français, les jeunes génération seraient en réalité plus que jamais intéressée à visionner du contenu vidéo de plusieurs heures.90% Aiment regarder du contenu qui les fait voyager, se sentir ailleurs83 % aime regarder du contenu apaisant82% aime regarder du contenu qui les rend nostalgique78 % trouve sur YouTube du contenu pertinent pour eux55% regarde du contenu auquel personne ne pensait qu’in s’intéresseraient :)Ca tombe bien, depuis 1 an on voit fleurir sur Youtube notamment une débauche de production sur des projets vidéos qui se rallongent. 20 minutes et souvent même au delà des 30 minutes.—L’explosion des web documentairesC’est l’avalanche, tout le monde y va de son web documentaire. Parmi eux des pépites comme ce documentaire « comment TikTok bouleverse l’industrie du livre » 32 minutes d’analyse passionnantes par la chaine YouTube Jeannot se livre. Autre exemple, récent avec le documentaire « Start-up Nation » produit par KOM MEDIA. 30 minutes d’immersion dans la startup matin française. Encore plus divertissant et impressionnant, ce documentaire de 1h15 proposé par Seb la Frite. Seb au Kirghistan. Un documentaire qui aura généré 3,3 millions de vues sur Youtube !Cyril MP4 nous a sorti il y a 7 mois un Ovni documentaire vlog de 38 minutes : 300 heures sur les traces d'animaux sauvages en NamibieSqueezie documente l’organisation du GP explorer en 2022Après évènement il réalise une vidéo sensationnelle pour retracer l’organisation de l’évènement , la logistique, les moments forts pour finir sur les nerfs de l’évènementC’est du documentaire dans le documentaire, il sortait déjà de sa zone de confort avec cette idée mais en plus il l’expliqueDes gros moyens de prod, de l’animé, de l’image d’archive, la mise ne avant de tous ses sponsorsL’histoire du projet le plus fou de ma vie —La montée en puissance des “vidéos de vulgarisation »Autre format qui gagne en popularité : “essay video”. (Des exposés vidéos)D’une durée entre 20 minutes et une heure, les créateurs et créatrices y abordent longuement des sujets variés, allant de l'histoire, la science et la philosophie.On parle aussi de vidéos de vulgarisation.Cyrus North qui fait de la vulgarisation philosophique propose par exemple des vidéos dépassant les 30 minutes sur Schopenhaeur (La vidéo a été vue 320k fois)NotaBene un autre youtubeur spécialiste de la vulgarisation historique propose des vidéos dépassant les 20 minute sur des sujets comme la Mort d’Alexandre le Grand. (la vidéo a été vue 390k fois)Si on jette un coup d’oeil sur Google Trends, on constate en effet que le volume de recherche autour du mot clé « essay vidéo » est en plein boom. —Sous l’impulsion de Twitch on voit aussi naitre une trend autour de la redif d’event liveDomingo qui lance un tournoi de basket en 3x3 sur Twitch. L’event est disponible en refit sur Youtube. Ca dure 2h30 et la vidéo a déjà été vue 500K fois. Squeezeie qui produit un grand prix de Formula 3 sur Twitch. L’évènement est en rediff sur Youtube. La vidéo dure 8h et a été visionné 1,5 M de fois —Assiste-t-on a une fatigue autour des formats courts ?Certains experts pensent qu’il y a une fatigue autour des vidéos courtes. Et que le public se tourne vers des formats plus qualitatifs. Côté créateurs évidemment tout le monde s’accorde à dire que les formats courts sont bons pour un certain type de message, mais si on souhaite développer une idée, un angle éditorial, il faut plus de temps pour le faire.Aujourd’hui Youtube se consomme aussi sur la TVOn le sait, c’est l’un des rêves de Youtube. Remplacer la TV. Et bien peut-être que c’est autre chose qui est en train e se produire. Youtube est en traine prendre d’assaut l’écran de votre salon. La target de Youtube s’est déplacée et c’est bien Netflix qui est en ligne de mire.Selon Google, la télévision est aujourd’hui l’écran qui connaît la croissance la plus rapide sur YouTube. Les téléspectateurs regardent quotidiennement quelque 700 millions d'heures de YouTube à la télévision. —Formats courts et longs se complètentC’est une évidence. Avec Shorts, Youtube dispose aujourd’hui d’une arme idéale pour les créateurs. Harponnés vos audiences avec Shorts, profitez des micro moments d’attention avec ces formats vidéos courts.Mais continuez à produire un contenu long, qualitatif et à fort watchtime. C’est ici que les créateurs de contenu peuvent créer la relation.D’un côté : la portée, de l’autre l’engagement.La base d’une belle stratégie de contenu.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. 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Épisode 979 : Discord s'impose petit à petit, comme une des plates-formes sociales les plus populaires à travers le monde.À la base, c’est une messagerie qui intègre des fonctionnalités d’appel et à l’origine Discord est conçu en 2015 pour permettre aux joueurs de jeux vidéos, de se parler pendant qu'ils jouent.La plate-forme était ultra populaire dans le monde du Gaming et en 2020 elle est l’application mobile la plus téléchargée du premier confinement.C’est notamment avec ses groupes de discussion que Discord a cartonné autour de centres d’intérêts.Cette messagerie compte aujourd’hui environ 200 d’utilisateurs.En France, je n’ai pas trouvé de chiffres plus récent. Que 2020 avec 7,9 millions de visiteurs uniques mensuel.Et 15 % des 15 24 ans qui s’en servent quotidiennement.Discord et la GenZ française : une histoire d’amourDiscord dispose d’une notoriété de 83 % auprès des 15-24 ans en France (Source : Discord brand perception study, juillet 2022).La France est à ce jour l’un des plus gros marchés mondiaux pour Discord.Fait intéressant, 67 % des serveurs français sont dans des catégories non liées au jeu-vidéo.—C’est quoi Discord ?L’expérience ressemble beaucoup à un forum sous stéroïdes. Dit autrement, Discord c’est un mix entre une plateforme de messagerie, un outil de Visio et un forum.-Discord c’est le lieu des communautés de nicheN’importe qui peut ouvrir un serveur Discord (15 millions), y ajouter des channels (fil de discussion) et inviter qui il souhaite dessus. Concrètement un serveur Discord est quasiment introuvable si je ne te donne pas l’adresse. Pour les communautés c’est la garantie de disposer d’un safe space dans lequel on peut s’exprimer librement.—Discord c’est du Social Media mais pas comme les autreCe qui rend Discord attrayant, c’est qu’il est différent des autres plateformes : il n’y a pas vraiment de likes, ni de véritable moyen de rendre les choses virales. Il n’y a pas d’algorithme.Lien vers la vidéo youtube—Discord c’est la plateforme idéale pour les créateurs de contenuCe sont vraiment les gamers et les streameurs qui ont lancé la plateforme. Pour eux Discord est endroit dans lequel leurs communautés peuvent se retrouver en dehors des stream Twitch. Elles peuvent échanger et continuer à créer du lien avec les créateurs de contenu.C’est notamment le cas de Squeezie.Le créateur de contenu propose un serveur Discord rassemblant 126k membres.—Pour les podcasteurs aussi, Discord est devenu un espace pour rassembler les auditrices et auditeurs.Le podcast Sens Créatif, propose un serveur Discord très actif avec 1300 membres. On y discute sur des épisodes mais pas que. La communauté échanges des tips, des recos culturelles.Lien vers la channel Discord—Avec MidJourdney, Discord reprend une dose de hypeAujourd’hui si je souhaite utiliser MidJourney, il me faut en passer par un serveur Discord. Etrange ? Oui en effet.MidJourney fonctionne avec des prompts, ces prompts ne sont actionnables que depuis le serveur MidJourney de Discord.—Est-ce que c’est une bonne idée de mettre ma marque sur Discord ?Plusieurs marques ont profité de la dernières vague de mode autour des NFTs pour lancer leur serveur Discord. C’est le cas de Lacoste qui rassemble près de 60k fans de la marque sur son serveur Discord.Lien vers DiscordInitialement très focus autour de leur série de NFT en forme de crocodile, le serveur est aujourd’hui un relai privilégié des annonces de marque comme sa dernière campagne de pub pour l’anniversaire de la marque.—Stockx44k abonnés sur Discordlien vers leur Discord—Les marques qui réussissent sur Discord sont celles qui réfléchissent à leur approche et font preuve d’un engagement profond envers leur communauté. Discord ce n’est pas fait pour lancer des campagnes.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Episode 978 : Youpi, c'est lundi et on a de la news social media bien fraîche; Vente de voitures sur Linkedin, Application Chat GPT, Stories Insta et projet P92 sont au menu !On peut désormais commenter avec des gifs animés sous les posts InstagramJusqu’à présent, il était possible de réagir avec des GIF uniquement dans les Stories et les DM sur Instagram. On va désormais pouvoir répondre directement au coeur des commentaires d’un post en gif animé.Pendant longtemps Instagram a datif de la résistance. Alors que Twitter et Facebook proposent la réponse en gif depuis longtemps, Instagram préférait rester sur une version sobre, efficace et 100% textuelle.Quel impact sur l’engagement des posts Instagram ?Linkedin, meilleure place pour vendre des bagnolesQuand on te parle Vente de voiture et où tu es susceptible de te faire séduire pour en acheter une , tu pense probablement Télévision, bannières web, Radio, 4X3 ou encore Pré-roll Youtube et bien il en manque un dans la Liste : LINKEDIN !Tout part d’une étude Nielsen commandée par Linkedin pour évaluer la performance des annonceurs du secteur automobiles sur leur plateforme.L’objectif de cette étude était de confirmer que les marques étaient susceptibles d’améliorer leur notoriété et d’augmenter les ventes en allouant plus de budget à Linkedin Ads.L’étude a été menée sur 2 ans entre Octobre 2020 et Octobre 2022 auprès d’un panel de marques auto, le constat est puissant :LinkedIn est 3 fois plus efficace pour générer des ventes que la télévision et d’autres grandes plateformes sociales, et 2 fois plus efficace que la vidéo en ligne.LinkedIn est 2 fois plus efficace pour accroître la notoriété de la marque  que la télévision, l’affichage et les autres grandes plateformes socialesLa publicité sur LinkedIn est 4 fois plus  efficace  pour générer des ventes en dollars que les canaux de médias traditionnels Pour comparer avec d’autres supports :139 % plus performant que le search206% + performant que la radio477% plus performant que l’affichage Pour aller plus loin, quelques sur les utilisateurs: 75% des utilisateurs Linkedin se disent prêts à cliquer sur une publicité si elle est pertinente: 63% des utilisateurs Linkedin font partie du marché potentiel des véhicules de luxe: 73 % des utilisateurs font partie du marché des véhicules « standard »sourceMeta ouvre l’API d’Instagram et autorise la programmation des stories depuis les applications tiercesHootsuite, Agorapulse, Buffer… d’ici quelques semaines, toutes ces applications tierces pourront aussi gérer la publication et la planification de vos stories Instagram.Pratique et sans aucun doute salvateur pour nombre de CM qui peinent aujourd’hui à publier sur Instagram faute de temps.Le tentions, toute fois. La publication via l’API ne permettra pas d’utiliser les stickers et autres outils d’engagements qui font aujourd’hui la force du format story. Vous ne pourrez que poster des photos ou vidéos.Chat gpt lance son applicationUn peu d’intelligence Artificielle pour bien commencer la semaine : Chat GPT lance son appli mobile.Pour le moment elle est en test uniquement aux US et sur Apple . Le déploiement monde et Android est déjà envisagé.Que va nous apporter cette App ?Techniquement, les fonctionnalités proposées sont les mêmes que sur la version web desktop MAIS la formule mobile devrait garantir un lancement plus rapide du contenu, la génération plus rapide des réponses car pas besoin d’attendre l’o verrière du navigateur ou le lancement des pages.La dictée vocale whisper est toujours de la partie mais pas d’intégration avec siri pour le momentLa où c’est limitéPour le moment sur cette appli , n’est pas capable d’aller interroger le web meme si vous êtes abonné. Elle est donc plus limitée que la version web pour les abonnements payant.Là où on doit toujours faire attentionl’appli ChatGPT pour iPhone collecte les informations privées renseignées par les utilisateurs a but statistiques. Pas ouf pour la vie privée ou le RGPD.La nouvelle a été annoncée par Mira Murati la CTO D’OPEN AID’ailleurs petit virage, il est intéressant de suivre cette dame, c’est un peu la Adam Mosseri d’insta et elle communique fréquemment sur les News et releases.Des nouvelles du projet P92 d’InstagramLe Pew research center vient de publier une étude sur l’usage de Twitter. Selon cette étude, 25% des utilisateurs de Twitter envisage de se barrer dans les 12 prochains mois. Ce qui laisse de la place à d’autres… Notamment à Meta ! Instagram est en effet en train de travailler à sa propre version d’un réseau de micro blogging 100% textuel, à la twitter.Nom de code : projet 92.Des infos additionnelles ont fuité sur ce nouveau réseau. On a pu apercevoir une capture d’écran.On y a apprend aussi que ce nouveau projet pourrait être lancé en Beta courant du mois de Juin.Qu’il s’agira d’une app indépendante d’Instagram mais connecté à voter base d’audience. Votre pseudo, votre bio et même vos followers seront issus d’Instagram.Vous pourrez publier des contenus textes allant jusqu’à 500 caractères. Vous pourrez joindre des liens, des photos et des vidéos d'une durée maximale de 5 minutes.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 977 : Dans cet épisode, on reçoit Julien Roche, co-directeur de communication, et Clémence Laurent, attachée de communication vidéo d’Arty Farty pour le festival mythique Nuits Sonores !Le fameux festival électronique de Lyon fête ses 20 ans avec 5 jours de folie, environ 200 000 personnes attendues et près de 200 artistes prêts à mettre le feu !Aujourd'hui c'est le J et on a voulu décrypter la stratégie social média d'un tel évènement avec deux acteurs clés.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien qui décrypte avec vous l'actualité des médias sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/ . Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et louables avec leurs publics. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 976 : Il manquait quelque chose à ChatGPT : sa connexion avec le reste du mondeJusqu’à présenter ChatGPT était limité à ce qu'il pouvait répondre, car il n'était formé sur les données que jusqu'en 2021. Cela le rendait inutile lorsqu'il s'agissait d'informations sur les événements actuels et les développements en temps réel.C’était fait exprès. Mais cet oubli volontaire est en passe d’être comblé. OpenAi a annoncé le lancement de tous nouveaux plugins qui viennent s’ajouter à sa solution d’IA générative et conversationnelle.Pas moins de 70 plugins sont d’ores et déjà en préparation et devraient permettre de lier ChatGPT avec d’autres applications en ligne.—Parmi ces plugins, Open Ai vient d’ajouter un Beta de son plugin Browsing.Une nouvelle fonctionnalité de navigation Web pour les utilisateurs de ChatGPT Plus qui leur permet d'accéder à des informations en temps réel. La fonction vient d’être lancé et on a pu la tester pour vous.Les utilisateurs qui paient pour ChatGPT Plus, ont désormais accès à une fonction de navigation Web. Un game changer qui devrait sérieusement bousculer le principe même de moteur de recherche.—Avec Browsing, Chat GPT4 effectue des recherches web complexes à votre placeUn exemple : « Je pars une semaine à Tokyo. Je suis passionné de pizza, de gamins et je souhaite profiter de ce séjour pour rencontrer du monde. Quelles sont les activités à ne pas rater sur cette période à Rome ? Peux-tu me proposer un programme pour la semaine du 22 au 26 Mai 2023 ? Attention, je n’aime pas me lever tôt. »Dans ce cas, ChatGPT va effectuer plusieurs recherche sur différents site « événements à Tokyo en Mai », « best pizza in Tokyo »Il va ensuite me propose un programme jour par jour avec des trucs à faire.Un autre exemple : « Je suis un journaliste spécialisé dans le rap français et les rappeurs . Liste moi les 3 news les plus importantes des 15 derniers jours. Pour chaque news, propose moi un titre accrocheur et un résumé d’un paragraphe. » —Avec Browsing, ChatGPT peut aussi faire les résumer complet d’un contenu webUn exemple : « Peux tu me faire un résumé très efficace en 3 paragraphes des sujets traités dans cette page internet : https://reseauactionclimat.org/synthese-du-rapport-du-giec-lurgence-climatique-est-la-les-solutions-aussi/ »Et bien c’est bluffant. —C’est peut-être la fin du moteur de recherche. Place au moteur de réponse —Les sources de Chat GPT sont citéesQuand ChatGpt me donne ses résultats il ajoute de petits liens vers la source de sa recherche.Propre, mais dans les faits il y a de grande chance que ces sites ne soient jamais visités.—Il est possible pour les éditeurs de site web de bloquer l’accès à leur contenuOn pourra intégrer une balise User-agent pour bloquer l’accès via le fichier robots.txt. Un peu comme on fait du no-follow pour ne pas voir son site référence dans Google.Les plugins de chat GPT4Lien vers les plugins de chat GPT. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Episode 975: Youpi c'est lundi et on assiste à l'incroyable retour de Dailymotion, des évolutions côté Tiktok et Meta, et toujours plus d'Intelligence Artificielle Générative chez Linkedin !Z LAN 2023Si tu t’es connecté sur les réseaux ce week end tu as forcément entendu parler de la Z Lan, l’évènement Twitch du mois organisé par Zerator.La ZLAN, c’est une compétition multigaming qui a commencé vendredi soir pour fini hier vers 23h. 48h de jeu en tout genre relayé sur les comptes des participants et de l’orga.Gros succès avec près de 200 joueurs réunis en vrai à Lyon et se sont affrontés sur neuf jeux vidéo différents ainsi qu’une épreuve de puzzle, redoutée par beaucoup…Comme pour le Z Évent, la grosse force se ces évent c’est qu’ils sont organisés en physique, c’est une orga monstrueuseCote chiffres, il ne sont pas encore tous tombés, mais sur les chaînes des 5 plus gros twitchers on a une moyenne de 110k viewers en permanence sur une durée de 48h.Le gagnant de l’annee est Lockness06 qui repart avec un petit 20k en cashprizesourceTiktok lance un nouveau hub de recherche de musiqueTikTok continue de développer de nouveaux outils pour améliorer sa valeur pour les créateurs de musique avec le lancement d'un nouveau #NewMusic Search Hub qui mettra en évidence les derniers morceaux d'artistes populaires.Quand on parle d’un Hub avec Tiktok ca peut être une application, un site parallèle ou alors juste un nouveau système d’indexation et c’est le cas ici.Lorsque vous entrerez le #newmusic , les dernières musiques d’artistes avec un potentiel de viralité seront mises en highlight au cœur de l’ongle « top ».Pour TikTok ce nouveau hub permettra aux fans de découvrir la meilleure nouvelle musique avant qu'elle ne soit entendue ailleurs, tout en améliorant le potentiel d'exposition des artistes émergents, en aidant à développer leur base de fans dans l'application.TikTok est devenu une plateforme clé pour la découvrabilité des musiciens et continue de fournir des outils pour les aider à émerger.Pour rappel le dernier en date « sound on » permet aux artistes indépendants de céder leurs droits pour une utilisation TiktoksourceNouveau programme de monétisation pour les reelsÇa fait un moment qu’on en avait pas entendu parler : les réels Facebook !Pour rappel ils ont été déployés sur Facebook suite à leur succès sur Insta, dans le but aussi de rapporter un peu plus de divertissement et une passerelle de contenus entre les 2 plateformes de Meta.Et bien figure toi qu’ils sont toujours bien en place et qu’ils se portent même bien et d’ailleurs un nouveau programme publicitaire va leur être dédiée.Actuellement en phase de test ce programme proposera aux créateurs de Reels un système de monétisation basé sur la performance de leur contenu.C’est donc le succès des Reels qui définira le niveau de rémunération du créateur et non les revenus des publicités qui y sont diffusées.« De nombreuses variables indépendantes de la volonté des créateurs ont traditionnellement influencé leurs gains publicitaires, comme le nombre de publicités déjà diffusées, la personne qui regarde leur contenu ou l’existence d’une publicité pertinente à proposer à ce spectateur. Avec un modèle basé sur la performance, les créateurs peuvent se concentrer sur le contenu qui trouve un écho auprès de leur public. »C’est une évolution du système Réels Play Bonus qui avait été mis en place l’an dernier pour concurrencer TikTok et qui n’avait pas tenu sur la durée.Pour pouvoir accéder au programme test, il faudra être invité par Facebook. Un programme identique devrait voir le jour sur Instagram dans les semaines à venir.sourceLinkedin, se porte très bien bien, merci pour elleLinkedin vient tout juste de fêter ses 20 ans. 20 piges ! 2023 s’annonce d’ores et déjà comme une année record pour Linkedin.Depuis Janvier, la plateforme a gagné 30 millions de nouveaux utilisateurs.Linkedin frôle aujourd’hui le cap symbolique du milliard d’abonnés avec 930 millions d’utilisateurs !Nuance importante tout de même, Linkedin déclare ici le nombre d’utilisateurs inscrits et non le nombre d’utilisateurs actifs par mois ou par jour. C’est une nuance importante.En France, Linkedin annonce 26 Millions d’utilisateurs. Je me suis amusé à comparer avec les chiffres de l’insee.Il y a en France 30 millions d’actifs (en age de bosser). On est sur un taux de pénétration déjà très poussé.-Pour Linkedin, 2023 sera aussi l’année de l’IA. C’est de ce côté la plateforme Social Media qui est sans doute la plus évoluée. Normal, Linkedin appartient à Microsoft. Et Microsoft détient des participations importantes chez Open AI qui développe Chat GPT.Depuis 3 mois, les annonces de fonctionnalités se succèdent.Linkedin travaille sur une fonction qui permet de rédiger automatiquement la bio de mon compte Linkedin en fonction de ce que je post et consulte sur la plateforme.Pour les recruteurs, Linkedin teste aussi une fonction qui rédige les descriptions de postes toute seule grâce à l’IA.Séquence Walking Dead : Dailymotion joue les revenantsVous les croyez mort et enterrés. Relégués loin, très loin derrière Youtube et Tiktok… Et pourtant, il se passe des choses du côté de Dailymotion qui tente un come-back ! En réalité Dailymotion n’a jamais vraiment disparu. Depuis quelques années, la plateforme vidéo s’est transformée discrètement en acteur B2B. Dailymotion propose aujourd’hui une solution technique de streaming vidéo pour les medias. Il se dit que 90% des media français utiliseraient son player vidéo—Longtemps absent des esprits, Dailymotion semble bien décidé à se refaire une place sur la marché B2C. A ce titre ils se sont offert une nouvelle identité, une nouvelle application mobile et une nouvelle campagne de pub qui donne un sacré coup de frais.Et DailyMotion joue l’attaque en s’attaquant au vilains algorithmes. Selon la plateforme, les algorithmes sont une prison dont il faut sortir pour élargir ses centres d’intérêts. Le mot clé de cette nouvelle plateforme de marque : «change ton feed ».J’ai testé la nouvelle app et ça ressemble beaucoup mais alors beaucoup à TikTok. Quand on se connecte on tombe sur un feed 100% vidéo avec de la vidéo au format vertical. On stipe vers le haut pour passer à la suivante.Truc intéressant, le contenu qui m’est proposé est 100% francophone. C’est plutôt qualitatif. La plateforme s’est rapproché au préalable de 200 créateurs avant le lancement de cette version pimpée.En réalité ça ressemble beaucoup à Swen.Dailymotion est très ambitieux sur cette refonte. L’application annonce aujourd’hui recevoir 400 millions de visiteurs chaque mois sur sa plateforme et souhaite multiplier ce chiffre par 2 en 3 ans.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. 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Épisode 974 : En 2008, Éric Zemmour qualifiait le rap de « sous-culture d’analphabète »À l’époque, les plates-formes de streaming n’existait pas encore, et après de belles ventes d’album, au début des années 2000 cette culture connaissait de grandes difficultés économiques et ne parvenait pas à trouver un nouveau système.Depuis les choses ont bien changé avec Les Flammes : remise de prix musicaux dite « des cultures populaires francophones »Parmi les 21 prix décernés, les trophées majeurs ont été remis à Gazo, Aya Nakamura, Dinos et Tiakola, qui en a remporté trois.On analyse tout ça aujourd'hui ! La revanche ou comment créer ses propres espaces de communicationEn 2008, Éric Zemmour qualifiait le rap de « sous-culture d’analphabète »À l’époque, les plates-formes de streaming n’existaient pas encore, et après de belles ventes d’albums au début des années 2000, cette culture connaissait de grandes difficultés économiques et ne parvenait pas à trouver un nouveau système.Depuis les choses ont bien changé !Boudé par la culture dominante présente dans les remises de prix comme dans les médias Mainstream, le rap s’est inventé ses propres espaces de communication.Les rappeurs ont utilisé les réseaux sociaux pour parler directement à leurs fans, sans passer par des grands médias qui ne les comprenaient pas.Et hier soir a eu lieu la première cérémonie des flammes , qui est née de certaine frustration vis-à-vis des victoires de la musique.Le fait même que cette cérémonie soit organisée en partie par Booska-p, va dans la lignée exacte de cette revanche d’une sous-culture qui est devenu populaire et Mainstream.Lien vers la vidéo YoutubeLes Victoires de la Musique pas représentatif de la culture musicale françaiseDepuis plusieurs années, et en particulier depuis la suppression des catégories « rap », « musiques du monde » et « rock », la sélection des artistes de l’année diffusée sur France 2 provoque bien des critiques sur son manque de diversité et de représentativité.La cérémonie des Flammes vient justement combler un manque.Alors qu’en France, le rap, et les sous-catégories qui lui sont associées se placent en tête des ventes et des écoutes en streaming, les Victoires de la Musique ne lui offre que très peu d’exposition.—Il y a eu des précédents. Hormis un projet avorté au sein du Mouv’, la station hip-hop de Radio France, il y a surtout eu l’Année du Hip-hop, pilotée par Nous Productions à la fin des années 2000. A l’époque, la première édition avait été diffusée sur Europe 2 TV, la seconde sur Virgin 17, les deux présentées par l’humoriste Yassine Belattar. Ou encore les Trace Music Awards, très rattaché aux artistes de Secteur A. ——Nouveaux médias et nouvelles cultures prennent la mainUn event monté par 2 pure players : Yard et Booska-PBooska-P c’est le media dédié aux cultures urbaines. C’est la référence, les historiques de la culture rap en France. Le media existe depuis 2005. Au delà du rap, Booskap compte aujourd’hui dans le top3 des médias d’infotainment au coude à coude avec Kombini et Brut.Compte Instagram de Booska-pYard c’est un media et aussi une agence de production événementielle très installée dans les cultures urbaines. La boite a été fondée en 2014 et est soutenue par le Groupe Mk2.Compte Instagram de YardDes présentateurs représentatifs de la nouvelle scène créativeAvec des présentateurs inédits – l’humoriste et actrice Fadily Camara, et « l’historien du hip-hop français » Driver.——Des votes ouverts au publicIl y a vingt et une catégories dans les Flammes, dont treize ouvertes au scrutin du public, avec trois artistes par catégorie. Première victoire pour les organisateurs, pas moins de 135 000 personnes ont voté sur leurs réseaux sociaux.——La cérémonie retransmise en live sur YouTubeLa prod est digne d’une soirée de prime. C’est bien produit, bien animé et c’est en direct sur Youtube. La cérémonie a été diffusé en direct seulement sur le web, puis en différé à partir de 23h sur W9.Malgré les moyens déployés, l’audience reste modeste avec un peu plus de 40k spectateurs en simultané sur le direct. La cérémonie aussi sur la chaine Twitch de Maxime BiaggiC’est le créateur de contenu, Maxime Biaggi, qui sur sa chaîne diffuse une émission complète en direct pour regarder Les Flammes avec lui.Cmpte Twitch de Maxime BiaggiAvec Nico le colombien de Booska P, il commente en direct l’émission, dans les pures codes de la plateforme Twitch !Il a pris son live 1h30 avant le début de la cérémonie, avec un plateau où les invités se succédaient.Juste avant le début de la cérémonie à 21h, il y avait quasiment 50 000 personnes devant son live.Toutes les vidéos des performances Live sont disponibles sur la chaine Youtube des Flammes.La chaine Youtube des FlammesSpotify couvre l’évènement en stories sur InstagramSérie d’interviews façon micro trottoir sur le tapis rouge.Les Flammes sur Instagram32k abonnésLe compte Insta—Le Rap n’est plus une sous culture ?Les Flammes a pour ambition non dissimulée d’institutionnalisée le Rap et ses cultures. La présence de Spotify parmi les organisateurs et le lieu de la cérémonie au Théâtre du Châtelet invite au respect.Pour Hamad, fondateur de Booska-P : « Cette culture n'a jamais occupé une place aussi dominante que maintenant. Cette cérémonie répond à une frustration qui existait depuis longtemps. »Même le protocole de la soirée avait un côté très institutionnel. —L’idée des Flammes est de mettre en lumière ceux que les médias traditionnels laissent dans l’ombreEt aussi des catégories inconnues du grand public. Beat Maker de l’année a récompensé Tarik Azzouz, un français qui a travaillé avec des stars comme Eminem, Mary J. Blige, Jay-Z et a déjà reçu un un Grammy Award.——Pourquoi Les Flammes reprend aussi tous les codes des cérémonies habituelles ?Sentiment un peu mitigé de ce côté. Pourquoi au Théâtre de Chatelet ? Pourquoi un tapis rouge ? Pourquoi tout le monde habillé en LV et en marque de luxe ? Pourquoi 3h de cérémonies avec des discours ? . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 973 : C'est une mine d'or qu'on vous présente aujourd'hui ! La TikTok Ads Librairy dans le Creative Center de TikTok est un outil incroyable pour faire du benchmark et récolter plein d'informations sur vos concurrents ou juste sur ce qui fonctionne sur la plateforme ! Jamais une plateforme n'avait donné autant d'informations ! TikTok Ads Library, qu’est-ce que c’est ?TikTok recense dans son TikTok créative Center, les meilleures annonces qui tournent sur la plate-forme.Toutes les personnes qui disposent d’un compte pro sur TikTok peuvent accéder à cette librairie.C’est ultra intéressant, car cela recoupe beaucoup d’informations différentes.Il y a des analyses sur les publicités, les chansons, les hashtags ou même les produits les plus performants. On peut indiquer la région, le secteur, l’objectif, la performance par les like et la durée des vidéos.Ce qui est intéressant donc, c’est que ce n’est pas que la performance des publicités, mais aussi la performance des contenus qui performent en publicité.Les meilleures pub en inspiration avec l’enregistrement dans une collectionVous pouvez d’abord vous servir de cette bibliothèque comme d’une source d’inspiration !Grâce aux différents filtres de recherche, vous allez pouvoir regarder des publicités qui peuvent correspondre à celle que vous voulez faire.Si vous êtes une marque de Food, vous allez pouvoir chercher des annonces de « cuisine et recettes » les plus diffusés en France lors de ces derniers jours.Cela va vous permettre de voir les pubs les plus performantes et de voir ce que vous pouvez reproduire pour votre marque.Ça peut aussi être intéressant, lorsque vous voulez conquérir un nouveau territoire, et que vous avez besoin de comprendre les codes de la plate-forme sur ce territoire.Ainsi, vous allez pouvoir reproduire les bons codes qui fonctionnent pour ce nouveau marché.De plus, lors de vos recherches, vous allez pouvoir enregistrer les pubs que vous venez de voir dans des collections.Vous avez une petite étoile dans le coin supérieur droit de la vidéo sur laquelle vous pouvez appuyer pour enregistrer.Vous pourrez ranger vos publicités par collection et vos collections soit par nouveaux marchés, ou par secteur, ou format de contenu…Benchmark des concurrents.En allant chercher dans la bibliothèque de publicité de la plate-forme les contenus qui performent le plus dans votre secteur spécifique, forcément vous devriez tomber sur vos concurrents.Dans les filtres, en ajoutant votre secteur, et votre géographie, donc votre marché, vous tombez naturellement sur vos concurrents.Ainsi vous pourrez voir les résultats de leurs publicités et comprendre ce qui fonctionne.La révolution c'est que vous pouvez comparer vos statistiques avec vos concurrents.Si vous avez une publicité autour des produits de beauté qui tourne en France, vous pourrez aller voir les autres publicité qui performe dans ce secteur et sur ce marché.Quand vous cliquez sur une publicité, vous allez voir ses résultats sur les 6 derniers jours.Vous verrez le nombre de like, le nombre de commentaires, et le nombre de partage.Mais ce sont des chiffres brutes qui peuvent dépendre du budget et de la notoriété de la page.Le taux de clics peut être intéressant à suivre.Mais surtout la cétagorie « Remain » : Le taux de rétention.C’est le nombre de personnes en pourcentage qui restent sur votre vidéo. Cela donne une bonne idée de l’intérêt que la cible a pour le contenu publicitaire.Vous avez aussi la conversion qui peut être intéressante !Trouver les meilleurs sons.C’est toujours compliqué quand on est un compte professionnel de sélectionner des musiques trends sur TikTok.La plupart des musiques qui cartonnent sur la plate-forme ne sont pas libres de droit, et donc en tant que marque vous ne pouvez pas les utiliser.Dans la librairie audio, vous avez la liste des musiques libres de droit.Mais à partir de la librairie publicitaire, vous aurez accès aux tendances. Puis, en cliquant sur "chanson", vous trouverez les morceaux les plus populaires de la plate-forme.Vous avez tous les morceaux, donc il faut que vous trouviez en cliquant dessus, celles qui sont approuvé pour un usage commercial. En cliquant sur une chanson qui n’est pas à usage commercial, TikTok, vous propose d’autres morceaux qui vont ressembler, être dans la même ambiance, et que vous pourrez utiliser à usage commercial.De plus vous allez avoir plein d’informations sur la chanson, comme les centres d’intérêts associés à cette chanson ou même les régions dans laquelle la chanson est la plus populaire.Les mots-clésOn le sait sur TikTok, il n’y a pas que les hashtags, il y a aussi les mots-clés dans les wording.Comme pour les chansons, vous allez avoir une tendance pour les meilleurs mots-clés sur la plate-forme.Dans inspiration, puis Keyword Insights.Ensuite, vous pourrez filtrer par région, par secteur, par objectif, ou période pour pouvoir choisir les meilleurs mots-clés pour votre marque.Vous aurez plein d’informations sur les publicités dans lesquels apparaît ce mot-clé.Les hashtagsC'est exactement le même principe que les mots-clés ou les chansons, avec les Hashtags. Vous allez avoir plein d’informations hyper intéressantes associées comme le nombre de posts qui utilisent ce Hashtag ou encore le nombre de vues.Puis, en cliquant dessus, vous aurez aussi des informations comme : les tranches d'âge qui l'utilisent, les centres d’intérêt, les différentes régions du monde, des hashtags similaires, et les plus gros créateurs qui l'ont utilisé.ConclusionCette librairie publicitaire est vraiment une source d’inspiration immense pour pouvoir créer du contenu pour TikTok.Jamais une plate-forme avait donné autant d’informations sur ce qui performait sur sa plate-forme !Il faut absolument l’utiliser pour créer du contenu pour TikTok.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. 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Épisode 972 : Carousel VS Reels Instagram, quel est le plus performant ? Les dernières évolutions algorithmiques ont boulversé les pratiques et les performances, mais quel est le bon format ?Des mois qu’on entend parler plus que de vidéosIci aussi, derrière les micros du Super Daily il n’est presque que question de Reel. Et pourtant, alors que nous continuons chaque jour à expérimenter avec les différents formats de contenus mis à notre disposition par Instagram, force est de constater qu’il y a un oubli. Un format mal aimé et qui pourtant cartonne.Le format carrousel.—Depuis sa création en 2017, la fonctionnalité carrousel est devenu un format de référence pour les plateformes sociales. Au delà d’Instagram, le carrousel est d’ailleurs également disponible sur Facebook, Twitter et LinkedIn.Sur Instagram, le carrousel s'est imposé comme l'un des formats les plus performants sur le réseau social. —Le carrousel Instagram moins populaire mais plus efficaceSelon le Digital Rapport d’Avril 2023, les carrousels représentent 19% du total des posts Instagram. C’est 2 fois moins que le contenu vidéo.Pourtant, le format « carrousel » d'Instagram présente d'excellentes performances, en particulier en ce qui concerne le taux d'engagement de l'audience.Le taux d’engagement moyen pour un carrousel Instagram est de 1,3% ce qui le positionne largement en tête devant les autres formats de posts, y compris la vidéo Reel (0,6%).—Que s’est il passé exactement avec le format REEL ?Souvenez-vos il y a 1 an jour pour jour, Instagram venait d’annoncer une changement majeur de son algorithme. Objectif endiguer l’explosion de TikTok. En réaction, Instagram annonçait donc une bascule vers un feed très majoritairement tournée vers la vidéos. A l’époque les Reels était le format sur lequel il fallait mettre 100% de sa mise. Oui mais voilà t’y pas que quelques mois plus tard, Adam Mosseri fait machine arrière. Le contenu statique est de nouveau le bienvenue.Et du coup on en est où aujourd’hui en Mai 2023.Et bien Hootsuite s’est prêté à une étude intéressante.L’expérience HootsuiteL’hypothèse de départ c’est que les carrousels performent finalement mieux que les Reels.—Pourquoi le carrousel Instagram engage plus que le Reel ?Sur un carrousel il y a un principe de temps de retentionChoisir le format carrousel pour sa publication Instagram, c'est aussi inviter son audience à passer plus de temps sur la publication et don sur la plateforme.——Le carrousel permet d’intégrer des CTA(plus que dans le Reel)Ce n’est pas pour rien que le carrousel est le qui génère le plus d’engagement sur Instagram. Il offre de nombreuses possibilités de création de contenu et permet d’intégrer de nombreuses astuces d’engagements.——Reel et carrousel ne sont pas au même endroit dans le funnel de conversion. Reel permettent conquérir une nouvelle audience quand le carrousel lui s’adresse avant tout à mon audience et à vocation à la faire engager.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : supernatifs.com . Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 971 : Youpi c'est mardi et pour reprendre en douceur, on vous a compilé une petite veille social media ! ON vous parle IA, mariage, mais bien sûr il sera aussi question de Meta et de Twitter !Linkedin va intégrer chatGPT dans sa plateformeEt voilà, on y est ! Il n’aura pas fallu longtemps avant que les plateformes elles-même se mettent à déployer des fonctions d’écriture générée par IA. Et bien Linkedin semble bien décidé à embrasser l’intelligence Artificielle puisque la plateforme teste actuellement de fonctions d’écriture de posts généré par IA.La fonctionnalité n’est pas encore live mais des capture d’écrans ont fuité. Et c’est simple, c’est ChatGPT au coeur de Linkedin. EN gros je donne quelques idées de contenus sur lesquels je souhaite prendre la parole et Linkedin me propose automatiquement la rédaction d’un post.Fun, mais objectivement pas cool. Plugger une IA générative permettant de pondre sans effort du Linkedin Bullshit est sans doute la pire chose à ajouter à Linkedin. L’un dans l’autre, c’était à prévoir. Microsoft est aujourd’hui propriétaire d’OpenAi et à ce titre est bien déterminé à mettre de l’iA de partout : dans Bing, des Microsoft Office et évidemment dans Linkedin.—Samsung interdit l’utilisation de l’iA en interne après des fuites de données sensiblesOn se marre bien avec cette histoire d’IA, mais, plus le temps passe et plus il y a des mais…. Dernier bémol en date, la fuite de données stratégiques et confidentielles.L’histoire est classique et aurait pu nous arriver à tous.Nous sommes en Corée du Sud, chez Samsung. Des ingénieurs informaticiens enthousiastes se disent « ah ben tiens, pour m’aider à ce truc je vais utiliser ChatGPT ».Ni une ni 2, ils balancent leurs codes sources et demandent à ChatGPT de les aider à débuguer et à finaliser. Le code marche, merci l’IA.Oui sauf que, maintenant le code est sur les serveurs de Open AI et accessible à tous. En tout cas il fait partie des données sources…ET ben oui, tout ce qu’il se dit sur Chat GPT ne reste pas sur Chat GPT. L’IA se nourrit des échanges et apprend chaque jour. Y compris des trucs confidentiels que je suis susceptible de lui balancer.Du coup et bien Samsung a interdit jusqu’à nouvel ordre l’usage de Chat GPT et Bard au sein de l’entreprise. Même chose du côté de certaines grosses banques de Waal Street (Jp Morgan, Bank of Amercia).Notons aussi, que fin Avril, ChatGPT a ajouté un mode "incognito" qui permet aux utilisateurs d'empêcher l'utilisation de leurs chats pour la formation de modèles d'IA.Twitter bosse sur une option de highlights des tweetsMalgré une réduction de personnel, Elon Musk continue d’upgrader sa plateforme et si on doit bien lui reconnaitre quelques qualités à ce monsieur c’est qu’il fait du test et il met en prod !LA petite dernière étant un onglet Highligt pour afficher une sélection de tweets dans un nouvel onglet sur ton profil. Récemment une analyse montrait que la grande majorité des interactions sur Twitter se produisait dans le feed avec finalement assez peu d’accès au profil des autres utilisateurs.Cette option ne contournerait pas la pratique mais ça serait un bon moyen de donner accès très rapidement à quelques pépites sélectionnées par le propriétaire du compte. Sachant qu’un profil twitter peut être quasiment infinisourcesMeta va renforcer la recommandation de contenu par IAÇa ne t’aura pas échappé, le Metaverse est un peu en berne et la grosse tendance des 6 derniers mois tient en 2 lettres IA.Du coup coté Meta c’est le coup de bourré et une équipe a même eté mise sur le coup pour ne pas rater ce wagon !En Juillet dernier déjà, Mark Zuckerberg projetait d’utiliser l’Intelligence artificielle pour faire davantage de recommandation de contenu (fait chez TikTok depuis tjr). Son objectif était de doubler ce volume de contenus.A l’époque, le nombre de contenus recommandés par s’approche des 15% sur Facebook et a peu près pareil sur Insta.Selon Meta, aujourd’hui, plus de 20 % du contenu affiché dans les flux Facebook a été recommandé par son système d'IA, tandis que sur Instagram, les recommandations d'IA représentent maintenant environ 40 % du contenu affiché.Ces chiffres confirment le transition de Meta vers des réseaux de divertissement, autant dans les contenus que dans l’algorithme.Le constat est que les gens sont toujours + actifs et nombreux sur la plateforme (rapport Q1) mais postent moins de contenus, le partage personnel se déplaçant de plus en plus vers les DM à la place. La où j’y vois un atout pour les marques c’est que cela laisse plus de place au meilleur contenu en organique mais aussi en publicitaire.sourceSofia Richie et son mariage TikTokUne curiosité social média qui nous a été remontée par Laetitia qui écoute le super Daily et qui est à la tête du compte TikTok spécialisé en mariage > Les grandioses 118kCe n’est pas un sujet qu’on traite souvent mais ce mariage est une véritable activation social média : celui de Sofia Richie > la fille de LionelPour bien commencer le mariage, Sofia lance son compte TikTok @sofiarichiegrainge et annonce la couleur avec son nouveau nom. 1.8M abonnesLes publications commencent dès le début de la journee avec la trend Get Ready With Me où elle passe les étapes de préparation et d’habillement.Elle met en avant un look #oldmoney (ténues chic des personnes riches).Pas anodin quand on sait que la aussi on est sur une trend avec 5,6 milliards de vidéos sur le #hastag. Le tour couplé a du Channel qui explose aussi sur la plateforme.Le chanteur du mariage Stephen Sanchez un TikToker a 1.2M abonnés très connu pour son titre "Until I found you" 1.2Milliards de vues sur le #untilifoundyouEt pour couronner le tout, dans un mariage TikTok pas besoin d'attendre que les photos sortent dans la presse puisque tout est diffusé .Par les invités haut de gamme bien sûr mais aussi par les prestataires de mariage qui réalisaient face caméra la coiffure ou le maquillage de Sofia.En direct Ils detaillaient aux audiences les produits utilisés façon live shopping.source. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. 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Épisode 970 : Vinted, Vide Dressing, Le Bon coin : Ces plateformes sont en plein booms et affichent des chiffres de croissance faramineux largement soutenus par une jeunesse qui tient à consommer mieux et peut-être aussi moins cher.La Génération Z pèse très lourd dans le marché de l’occasion.Pour ceux nés entre 1997 et 2010, la seconde main est devenu un réflexe. J’achète en seconde main en ligne, je revend mes sapes en ligne…Poussé par cette nouvelle génération, le marché mondial de l’occasion en ligne devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2027.—Selon une étude publiée par Vogue Business, la GenZ et la GenY (né entre 84 et 96) comptent pour 2/3 des dépenses en seconde main.Lien vers l'article Vogue BusinessEt ces dépenses, elles se font majoritairement en ligne via des plateformes comme Vinted, Vestiaire Collective ou même Le Bon Coin. La seconde main en ligne croit deux fois plus vite que celle physique.——L’essort de la seconde main est une bonne nouvelle pour la planèteL’empreinte carbone de la mode représente 3 à 10 % de l’ensemble des émissions de carbone dans le monde. Chiffres issus d’une étude du World Economic Forum : https://www.weforum.org/agenda/2022/09/retail-stores-into-ecommerce-centres-avoid-carbon-emissions/D’après la plateforme Vinted, chaque transaction réalisée sur sa plateforme permettrait d’économiser 1,8 kg de CO2.—La plateforme estime même que 39 % des transactions ont permis d’éviter l’achat d’une pièce vierge, donc plus d’1 transaction sur 3 a permis d’éviter l’achat d’un article neuf.—La fast-fashionisation de la seconde main est-elle inévitable ?Face à un marché de la seconde main en pleine croissance on commence aussi à percevoir le revers de la médaille.Un achat de seconde main pollue moins, mais il ne résout pas vraiment le problème de fond de l’hyper consommation. D’ailleurs, les plateformes de seconde main, n’appuient pas vraiment leur communication sur le bénéfice environnementale. L’angle est davantage celui du renouvellement : revendez vos vêtements afin de mieux en racheter derrière. Le compte Instagram de Vinted par exemple insiste plus largement sur le besoin de lâcher prise de « Time to let go » et invite à désencombrer son dressing par ce que « you need more space ».Compte Insta de VintedPar ailleurs, les plateformes débordent évidemment de produits issus de la Fast Fashion : Zara, H&M et même Shein.—Le problème de la contre façon de sneakers en seconde mainOn en a déjà parlé ici, la vente de sneaker d’occasion est devenu un business juteux. Le prix de certaines paires collector peut littéralement flamber.Forcément les plateformes en ligne sont devenu un repère parfait pour les escros qui s’applique à faire passer de vilaines contre façons chinoises pour des authentiques Air Jordan 4.—Face à la complexité accrue des plateformes, on voit naitre un éco système d’experts en seconde main.TikTok regorge de vidéos de tips sur Vinted. Le #vintedtips rassemble des milliers de vidéos et a généré 108M de vues.On y trouve des vidéos expliquant comment dénicher des pépites, comment faire un revenu complémentaire avec les plateformes de ventes d’occasion et aussi comment débusquer les arnaques.Compte TikTok. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 969 : aujourd'hui on reçoit William Hauvette, CEO et fondateur de la marque de fringues Asphalte !Le pull parfait, le jean ultime, les sneakers solides... Asphalte, c'est des bonnes fringues. Point.Et comment on fait pour faire des bonnes fringues ? En passant par de la précommande pardi ! Asphalte l'a bien compris puisque Guillaume se bat depuis plus de 6 ans pour transformer le milieu de la mode. Finie la "fast fashion", bonjour la fringue qui dure.Dans cet épisode, il nous explique comment il a développé la marque et sa tonalité si singulière.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien qui décrypte avec vous l'actualité des médias sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/ . Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et louables avec leurs publics. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Episode 968 : Des roses pâles, un peu de jaune ocre, de la symétrie, un style victorien une musique entêtante, de la joie...Tavu, tout le monde veut faire du Wes Anderson sur les réseaux sociaux ?Wes Anderson cultive un style visuel immédiatement reconnaissable, plein de couleurs pastelles, de plans parfaitement symétriques et de personnages regardant directement la caméra.La tendance Wes Anderson : tout part de TikTokComme bien souvent les trends naissent sur TikTok et par magie deviennent virales… c’est le cas de la vidéo de avawillyums où elle nous partage un voyage en train « avec un peu d’imagination tout est symétrique « c’est parti pour une journée de rêve » #wesandersonTrès vite la vidéo monte à 13.2 M de vues et la trend est lancéeLe hashtag #wesanderson explose sur TikTok avec 825M de vues. On y trouve des milliers de vidéos filmées au iPhone de créateurs qui partagent leur vie ordinaire, embellies en imitant le style d'Anderson.L’objectif : romantiser le quotidien simple et parfois un peu chiant. C’est drole, objectivement beau et parfois même poétique.sourceLa trend se veut aussi ironique. Les vidéos commencent bien souvent par une accroche du type : « svp arrêtez de faire comme si vous étiez dans un film de Wes Anderson. »Evidemment les marques rebondissent sur la trendAirbaltic par exemple avec une très jolie vidéo montrant le [quotidien des hôtes et hôtesses]https://www.tiktok.com/@airbaltic/video/7225246630058954011) de l’air de la compagnie.La vidéo a été vue 1,4 M de fois.La marque Veja aussi s’est prêté au jeu : https://vm.tiktok.com/ZGJuaGwRN/Ou encore les magasins CulturaUne ode à la créativité et à l’esthétiqueLa Wes Anderson Trend rappelle l'un des meilleurs côtés de TikTok et d’Instagram, l'inventité et la créativité de ses utilisateurs.Ce qui est amusant c’est que pour le reste la trend ne comporte presqu’aucun des éléments clés d’une bonne vidéo Social Media : Pas de voix ou voix—off, pas de face camp, les personnages sont cadrés très loin et tout petits comme perdus dans l’écran, c’est lent….une trend pour tous les amoureux de vintageWes Anderson C’est aussi un hommage à la belle époque, en plein dans les 30 glorieuses dans les années 60.Un environnement chaleureux, cosi, coloré, ça embarque des valeurs, un sentiment d’harmonie.Ça ramène de la joie, une certaine réassurance aussi avec des lieux, des moments qui semblent figés, qui ont traversé le temps et qui sont toujours là .Et comme une trend ne vient jamais seule, on a bien sûr de bons geeks qui ont transposé l’univers Wes Anderson a d’autres univers grâce à Midjourney, comme par exemple «  si Harry Potter était réalisé par Wes AndersonUne trend qui tombe au bon momentCe qu’il y a de fort heureux dans le hasard de la vie c’est que cette trend tombe exactement au même moment que la bande annonce du prochain Wes anderson : asteroid cityAlors que dans le même moment, Barbie s’offrait une énorme activation. Social média avec la création de son générateur d’affiches de film, Wes lui bénéficie d’une tendance inopinéeLa trend Wes Anderson est aussi une tendance sonUn balade dans le centre ville de Bruxelles, une journée dans les rues parisienne. Toutes ces vidéos s’accompagnent d’un même son.Une musique d'Alexandre Desplat, le compositeur français ayant réalisé un certain nombre de bandes originales pour Anderson.La musique « The imitation game » a d’ores et déjà été streamé 59 millions de fois sur Spotify. C’est énorme pour une BO sans aucune parole.—L'univers Wes Anderson bien présent sur les réseauxDepuis déjà plusieurs années, les fans de Wes Anderson entretiennent une relation subjuguée avec le réalisateur.A ce titre, 2 comptes de référence à parcourir :Wes Anderson palettes qui liste les accords chromatiques propre à l’artiste. WesandersonpalettesOn peut aussi parler de ce compte Instagram qui republient des scènettes du quotidien qui sont accidentellement Andersonesques. Le compte s’appelle @Accidentallywesanderson et compte 1,8M d’abonnés... . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 967 : Vous connaissez forcément la preuve sociale si vous écoutez régulièrement le Super Daily. Mais aujourd'hui on parle du revers de la pièce, qu'on laisse beaucoup trop souvent de côté, lorsqu'on construit une stratégie marketing et Social Media : c'est le doute social ! La preuve socialeLa preuve sociale est un phénomène que l’on a déjà beaucoup décrit dans Le Super Daily.Pourquoi des oiseaux volent en V s'ajustants les uns par rapport aux autres, pourquoi un ban de poisson change subitement de direction, tous ensemble au même moment…Pour les humains, c’est exactement la même chose, nous adoptons des comportements similaires, souvent inconscients, qui nous pousse à consommer tous la même chose.On est rassuré de voir les autres faire la même chose que nous.La preuve sociale au fond, c’est la norme, c’est quand les autres nous donne la preuve que faire une activité, ou acheter un produit est le bon choix.C’est une forme de réassurance.Cependant, la preuve sociale peut aussi avoir des inconvénients. Le revers de la pièce de la preuve socialeMaintenant qu’on a défini la preuve sociale, comment on pourrait définir le contraire ?La preuve sociale fonctionne car des personnes prouvent à d’autres personnes que c’est bon d’acheter un produit ou une marque.C’est donc ce qui se fait avec des UGC, ou des avis clients.Eh bien quand le contraire se passe, on pourrait appeler ça du doute sociale !Qu’est-ce que le doute social ?C’est tout ce qui va semer le doute dans la tête d’un potentiel client.Par exemple, il clique sur votre compte Instagram et il voit 69 abonnés, il va peut-être se dire que votre marque n’est pas fiable.Vous passez devant un restaurant qui a sur la porte une étiquette hygiène avec l’année 2019, j’ai des doutes sur le fait que vous y mangiez sereinement.Plus dur à détecter !Si la preuve sociale est très simple à identifier et à mettre, en avant, réfléchir à l’inverse à comment nait le doute sociale est plus complexe.Il faut faire un vrai travail d’empathie pour imaginer ce qui pourrait mettre le doute à un futur acheteur.J’si un acheteur lis les témoignages clients, et ne trouve pas un commentaire qui se rapproche de son problème que l’achat doit résoudre, et il aura un doute social.Exemple GucciDes concurrents de la marque, Gucci ont carrément envoyé un ensemble et un sac Gucci à une ancienne star de la téléréalité, un peu passée aux États-Unis : Snooki.Les clients habituels de la marque de luxe, lorsqu’ils ont vu cette personnalité porter cette marque, ont eu le sentiment que la marque n’était plus faite pour eux.Ils ont senti un doute sociale vis-à-vis de la marque Gucci.Parfois, trop de preuve sociale, tue la preuve sociale !Que des avis dithyrambique sur une marque peut semer le doute dans la tête d'un futur client.Ou une note de 5/5 sur Google est super louche, on préférera un 4,5 ! On a vu des marques, vouloir mettre aussi de la preuve sociale de partout !En ajoutant sur leur propre site, des boutons de like un petit peu partout !Sauf que à certains endroits, ils sont complètement inutiles et ne génèrent aucune interaction.À ce moment-là, un consommateur qui passe par là, vois le nombre de like, et cela peut lui mettre le doute.L’importance du Cm et du service clientToutes les conversations sociales sont publiques, donc forcément quelqu’un qui se plaint en ligne sur les réseaux sociaux aura en écho.C’est sur que des commentaires négatifs vont créer du doute sociale.C’est pour ça qu’il faut absolument une réponse de marque en face de chaque commentaire négatif.D’où l’importance de travailler son conversationnel et d’avoir un community manager aiguisé !Mais il faut aussi dans la continuité du community manager, qu’il y ait un service client digne de ce nom, qui soit en capacité d’absorber les plaintes SAV et de les traiter !. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 966 : Netflix a révolutionné la manière de raconter des événements sportifs ! Que ce soit dans le timing de diffusion, la sérialisation du contenu, ou le storytelling, c'est très fort et ça cartonne en terme d'audience ! On analyse ce succès avec pas mal de parallèle qui peuvent vous servir dans la création de contenu social media !Un véritable succès : Drive To Success !Tout a commencé le 8 mars 2019, avec la diffusion de la première saison de Formula 1.La série diffuse 10 épisodes qui racontent la saison précédente de 2018.On est immergé dans les équipes, au sein des écuries et dans tous les retournements de situation de la saison.La série est un véritable carton, certains avancent même le fait qu’elle aurait relancé l’engouement autour de la Formule 1.Effectivement, entre 2018 et 2021, 4 saisons plus tard, l’affluence d’un grand prix comme celui des États-Unis a quasiment doublé en passant de 264 000 spectateurs à plus de 400 000 spectateurs. De plus, les revenus globaux de la Formule 1, avant la série et aujourd’hui ont quasiment doublé en passant de 1 milliard à 2 milliards de Dollars.Ce sont des effets qu’on va retrouver autour de série de fiction comme celles de Arsène Lupin avec Omar Sy, ou autour de la série sur le jeu d'échecs, « the Queen’s gambit ».La puissance de cette série est indéniable sur l’attrait pour la Formule 1, notamment des jeunes générations, mais aussi des femmes qui globalement aujourd’hui sont plus intéressés par ce sport.3,5 % de plus chez les jeunes entre 2018 et 2020.Et 2 % de plus chez les femmes.En France, les audiences de Canal+ ont augmenté de 27% entre l’avant et l’après.Bref, c’est un immense succès et Netflix a remis le couvert avec Point Break sur le tennis, full swing sur le golf et aujourd’hui le tour de France. Tour de FranceLe Tour de France est déjà un événement exceptionnel en soi, avec 10 à 12 millions de spectateurs sur le bord des routes au mois de juillet.On passe sur le nombre de médias, télé, radio, journaux qui couvrent l’événement de manière internationale.Eh bien Netflix s’attaque à cet immense montagne..Le crosspost de la bande-annonce entre Netflix et le Tour de France a été vu 3 millions de fois en 24 heures sur Instagram.Lien vers la vidéoLa série va s’appeler « Au cœur du peleton. »,Le premier épisode sortira le 8 juin. Pourquoi ça fonctionne autant ? Story Telling et TimingTimingLe timing est un enjeu primordial, dans la réussite de ces séries.Une saison de Formula 1 sort juste avant la reprise d’une nouvelle saison de Formule 1.Il n’y a plus de Formule 1 de novembre jusqu’à fin mars, donc arriver à mi février. Tout le monde est en manque de ce sport quand on le suit.Netflix sort donc sa saison entre février et mars en préambule de la nouvelle saison. (Previously)Ça permet de se remémorer ce qu’il s’est passé l’année précédente, juste avant d’attaquer la nouvelle saison.C’est comme une sorte de recap' mais avec un Storytelling de ouf.C’est pareil pour le Tour de France qui va donc sortir entre le 8 juin et le début du tour.On va donc être heureux de retrouver tous les protagonistes avant de suivre le nouveau Tour de France de cette année.Le storytelling et les personnagesLors de la première saison, Mercedes et Ferrari ont refusé les caméras de la série, mais vu le succès de la première saison, elles ont accepté dans la seconde. Et si ça marche autant, c’est grâce la capacité de Storytelling des réalisateurs.Car bien que ce soit documentaire, il y a un Storytelling qui amplifie la réalité.Ce n’est pas pour rien. Si certains pilotes comme Kevin Magnussen ou Nico Hülkenberg n’étaient pas très content de la rivalité qui avait été exagéré d’après eux dans la série.C’est aussi de cette manière que Netflix va raconter son histoire à travers des personnages principaux !On se souvient de Cyril Abiteboul, le directeur de Renault avec son accent anglais à couper au couteau.Ou encore le boss de l’équipe Hass, Gunter Steiner, pour qui tous les spectateurs ont de l’empathie, avec la loose de sa première saison.Son équipe Haas a connu plus 52 % de Followers sur les réseaux sociaux en 2 ans.Il y a tellement de story telling, que même le boss actuel de la Formule 1. Max Verstappen avait refusé de donner des interviews pour la série en 2021.Il expliquait que pour lui tout était trop amplifié et que c’était un show plus qu’autre chose. Les rivalités !Côté Tour de France, on voit très bien les stars qui vont animer la série !C’est aussi les rivalités, la concurrence, la compétition qui est féroce dans ces sports qui permet aux producteur "Box to Box" de magnifier l’histoire.Que ce soit Hamilton et Verstappen, à travers Ferrari et Mercedes dans Formula 1, ou les équipes UAE et Jumbo pour le Tour de France avec Pogačar, Vingegaard et Roglic.Les limites.Vous l’aurez compris, on est plus près de la série de fiction quasiment que du documentaire.Et parfois, la série devient aussi plus intéressante que l’événement lui-même.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. 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Épisode 965 : Instagram vient d’annoncer qu’il allait étendre l’accès à certaines parties de son API pour sa Market Place. Ainsi, cela devrait permettre aux marques de découvrir et de travailler plus simplement avec des créateurs de contenu présent sur la plate-forme Market Place.Lancement de la Creator Market PlaceEn juillet 2022, Instagram, a lancé sa Market Place de créateurs de contenu.Une sorte de hub pour aider les marques et les créateurs à se connecter pour des partenariats ou des campagnes d’influence.Sur ce marché de créateurs, les marques peuvent contacter directement les Créateurs. Ce marché est disponible sur invitation pour des marques aux États-Unis.Vous pouvez trier parmi les créateurs selon le sexe, l'âge, le nombre d’abonnés et les centres d’intérêt. Ainsi que autour de données démographiques comme le pays ou même la ville.Une boîte de réception spécifique existe même aux échanges que vous allez démarrer avec un créateur.On sentait donc déjà le rapprochement entre cette Market Place Instagram et celle qui existe déjà sur TikTok. Nouvelles fonctionnalitésLes nouvelles API créé par Instagram vont permettre de développer différentes fonctionnalités.Une messagerie.Une messagerie spécifique dans vos DM permettra aux marques d’envoyer des messages aux créateurs de contenu. Et les marques pourront le faire directement depuis une plate-forme tierce. c'est ça la nouveauté !C’est pour ça que l'API est créer.Vision projetLes marques pourront publier des annonces de projet sur la Market Place d’Instagram directement aussi depuis une plate-forme tierce.Qu’est-ce que ça veut dire ?Vous pourrez par exemple directement répondre dans une messagerie privée ou la connecter à un logiciels tels que Agorapulse ou Hootsuite.C’est aussi un énorme avantage pour toutes les plates-formes d’influence marketing qui existe déjà.Grâce a l’ouverture de ses API, ces plates-formes externes pourront intégrer les échanges par message à l’intérieur de la plate-forme et créer des fiches projets à l’intérieur de cette plate-forme externe pour les publier sur la Market Place.Donc, cela devrait faciliter à la fois la vie des créateurs de contenu qui recevront les demandes directement dans leurs DM Instagram, mais les agences d’influence pourront centraliser sur l’outil de leur choix.Plate-forme d’influence marketingSi toutes les marques peuvent rejoindre la Market Place d’Instagram, toutes les plates-formes n’ont pas accès à ses fonctionnalités.Il faut que la plate-forme soit un Méta partenaire pour avoir accès à ses nouvelles API.Par exemple, la plate-forme Aspire, fait partie des privilégiés et utilise l’API de Instagram pour intégrer les DM directement dans sa plate-forme. Guerre Instagram et TikTok.Si les deux plates-formes ont bien compris l’enjeu d’attirer les meilleurs créateurs de contenu sur leur plate-forme, elles ne fournissent pas les mêmes données aux marques.Les deux plates-formes offre des données pour mesurer les performances d’une campagne mis en place avec un créateur.Instagram a aujourd’hui un temps d’avance dans ses fonctionnalités qu'on vient de décrire.Cependant, TikTok fournit des données plus précises sur les audiences des créateurs de contenu : Des données démographiques, des tendances de croissance, les vidéos les plus performante, et des rapports de campagne en temps réel.Coté marque.Vous pouvez utiliser les deux Market Place pour augmenter vos chances d’efficacité.Les avancées des API Instagram devrait vous permettre de pouvoir mieux gérer et en plus grande quantité de l’influence marketing pour une marque. En centralisant tout votre travail sur une plate-forme externe.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.